کامیاب اشتہارات مہم مصنوعات اور خدمات کے بارے میں معلومات کو فروغ دیتا ہے، گاہکوں کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے اور سیلز پیدا کرتا ہے. صارف کو کارروائی کرنے کے لۓ، آپ کو صحیح اشتہارات کا انتخاب کرنا ہوگا. جدید تشہیر کی اقسام ان کی تنوع میں ہڑتال کر رہے ہیں.
کاروبار کے لئے اشتہارات کا ایک موزوں مختلف قسم کا براہ راست اپنے مطلوبہ سامعین پر منحصر ہے. انتخاب شدہ قسم کی اشتہارات کو مؤثر طور پر صارفین کے مخصوص حصے کا احاطہ کرنا چاہیے. مثال کے طور پر، ایک کاروباری مالک جانتا ہے کہ اس کا ممکنہ کلائنٹ ایک خاص میگزین پڑھ رہا ہے، اس میں اس کی مصنوعات یا خدمات کے بارے میں اشاعت پوسٹ کرنے کے لئے منطقی ہو گا.
اشتہارات اور ان کی خصوصیات کی اقسام
اشتہاری اقسام کی درجہ بندی کو دو اقسام میں تقسیم کیا جاتا ہے:
- مقصد سے؛
- راستہ کی معلومات سے منتقل کیا جاتا ہے.
پہلی قسم تمام اشتھارات کو نظریات میں تقسیم کرتی ہے، اس پر منحصر ہے کہ اس کا کیا مقصد ہے. مندرجہ ذیل اختیارات کو مختص کریں:
- معلوماتی (مارکیٹ میں تعارف کے مرحلے پر استعمال کردہ مصنوعات یا خدمات کے بارے میں سامعین کا اعلان)؛
- حوصلہ افزائی (کسی مخصوص مصنوعات یا خدمت کے حق میں کسی شخص کو انتخاب کرنے کی حوصلہ افزائی کرتا ہے، منتخب مطالبہ کے قیام کے لئے ضروری ہے)؛
- یادگار (ایک سروس یا مصنوعات کی یاد دہانی، فروخت پوائنٹس، خصوصیات اور اسی طرح، سنترییشن کے مرحلے میں ضروری ہے)؛
- مضبوط کرنا (بیداری کی حمایت کرتا ہے، صارفین کے انتخاب کی حوصلہ افزائی کرتا ہے، تقویت کے مرحلے میں بھی ضروری ہے)؛
- تصویر (کمپنی کے استحکام، وشوسنییتا اور استحکام کے بارے میں بات کرتی ہے، یہ تمام مراحل میں اہم ہے).
تشہیر کی درجہ بندی کرنے کا دوسرا راستہ معلومات کی منتقلی چینلز سے متعلق ہے. تمام اشتہارات دو اقسام میں تقسیم کیا جا سکتا ہے:
- میڈیا؛
- غیریمیمیم.
ڈسپلے اشتھارات
میڈیا میڈیا ہے. اس قسم کے اشتہارات کو سمجھنے کے لئے، کیا ضروری ہے کہ اس سوال کا جواب "میڈیا کیا ہے؟". میڈیا کیریئر کے ذریعہ اشتہارات کی اقسام لاگت، ہدف کے سامعین، راستہ کی معلومات فراہم کی جاتی ہے اور مطلوب اثر میں فرق ہے.
ٹیلی ویژن ایڈورٹائزنگ
ٹیلی ویژن ایک وسیع تک رسائی ہے، اور ٹی وی اشتہارات مثالی ہیں اگر اس کا مقصد ایک بہت بڑا سامعین کو کسی مصنوعات یا سروس کے بارے میں معلومات فراہم کرنا ہے. ٹیلی ویژن ایڈورٹائزنگ دیگر قسم کے اشتہارات پر بہت سے فوائد ہیں - یہ ویڈیو، آواز، تحریک اور رنگ کو یکجا کرتا ہے. اگر ضروری ہے تو اس صورت میں سامان کی نمائش کرنا ضروری ہے.
ٹیلی ویژن پر ایڈورٹائزنگ بڑے پیمانے پر مارکیٹ کے لئے سب سے مؤثر فارمیٹس میں سے ایک سمجھا جاتا ہے. یہ تجارتی فضائیہ کی اعلی قیمت ثابت کرتی ہے. امریکہ میں سالانہ فٹ بال چیمپئن شپ کے دوران، دنیا میں سب سے زیادہ اہم اور مہنگی تشہیر تقریب کے طور پر جانا جاتا ہے، نشر شدہ میچوں میں پھنسنے کے دوران تیس تیسرے کلپ کی قیمت 3.5 ملین ڈالر تک پہنچ گئی.
تجارتی ایئریمیم 20، 40، 60 سیکنڈ کے یونٹس میں فروخت کیا جاتا ہے، اور قیمت کئی عوامل پر منحصر ہے:
- ظہور کی تعدد؛
- ٹیلی ویژن پروگرام؛
- علاقائی یا وفاقی نشریات؛
- احاطہ کردہ چینلز کی تعداد
ریڈیو ایڈورٹائزنگ
ریڈیو اشتہارات کی خصوصیات یہ ہے کہ آواز اس کی حدود ہے. سننے والوں کو یہ یاد کرنا مشکل ہوسکتا ہے کہ انہوں نے کیا سنا، اور پھر ریڈیو ایڈورٹائزنگ کا اثر کھو دیا ہے. اس پر قابو پانے کا بہترین طریقہ ایڈورٹائزنگ پیغامات کو باقاعدہ طور پر دوبارہ بھیجنا ہے، جو اخراجات میں اضافہ ہوتا ہے. اگر مکمل طور پر سرمایہ کاری کرنے کا کوئی امکان نہیں ہے، تو بہتر ہے کہ اس قسم کی تشہیر پر پیسہ خرچ نہ کریں، کیونکہ آپ یہ سمجھ سکتے ہیں کہ یہ مضبوط نتائج نہیں دیتا.
پریس میں اشتہار
دورانیہ کے ذریعے ممکنہ گاہکوں کو ایک روایتی اشتہارات کی شکل ہے. پریس میں اشتہارات کی اہم اقسام:
- میگزین میں ایڈورٹائزنگ . یہ ہدف مارکیٹ میں تیزی سے اور آسانی سے آپ کی مدد کرے گا. میگزین ایک بہت منتخب متعدد سامعین پیش کرتے ہیں، جو اشتہار میں دلچسپی رکھتا ہے، میگزین کے مرکزی خیال، موضوع سے بہت قریب ہے. قارئین (ممکنہ گاہکوں) ایک طویل وقت کے لئے میگزین کو ذخیرہ کرتے ہیں، بار بار توجہ مرکوز کرنے کا موقع اشتہار دیتے ہیں.
- اخبار میں ایڈورٹائزنگ . میگزین کے مقابلے میں زیادہ قابل رسائی ہے، اور مصنوعات یا سروس کو قارئین کی وسیع پیمانے پر فروغ دیتا ہے. اخبار کے ڈویژن نے رگڑوں میں ہدف سامعین تک پہنچنے میں مدد ملتی ہے. اخبار قابل اعتماد اشتہاراتی ذریعہ سمجھا جاتا ہے، اگرچہ میگزین میں یہ روشن نہیں ہے، ایک بصری پہلو بیان کیا جاتا ہے.
انٹرنیٹ پر ایڈورٹائزنگ
آن لائن ایڈورٹائزنگ کے فوائد یہ ہے کہ یہ عالمی سامعین تک پہنچنے میں نسبتا کم قیمت پر پہنچنے میں مدد ملتی ہے. جدید سماج میں، تقریبا ہر شخص، خریدنے سے پہلے، عالمی نیٹ ورک کی تجزیہ اور تشریح کے تلاش میں پڑتا ہے. آن لائن تشہیر کی مثالیں:
- تلاش انجن کے نتائج کے صفحات پر ظاہر ہونے والی متعلقہ اشتھارات؛
- اشتہاری بینر؛
- متن اشتھارات؛
- سماجی نیٹ ورک میں اشتہارات؛
- اشتھاراتی نیٹ ورک؛
- مارکیٹنگ ای میل، بشمول سپیم ای میل بھی شامل ہے.
ٹرانزٹ اشتہارات
ٹرانزٹ ایڈورٹائزنگ یا ٹرانسپورٹ میں اشتہاری اشتہار ہے. یہ ہدف کے سامعین تک پہنچنے کے لئے مؤثر فارمیٹس میں سے ایک ہے. ہر شہر میں عوامی نقل و حرکت ہے. ٹرانزٹ اشتہارات کی خصوصیات یہ ضروری ہے کہ:
- روشن اور کشش ہو؛
- سمجھنے کے قابل، تیزی سے سمجھا جاتا ہے، لیکن زیادہ سے زیادہ معلوماتی معلومات؛
- غیر معمولی، اکثر ایک ممکنہ کلائنٹ کی نظر میں آتے ہیں.
غیر میڈیا اشتہارات
کاروباری اداروں کو ان کے ممکنہ کلائنٹ سے اپیل کرنے کے لئے مسلسل نئی اقسام کی تشہیر کی تلاش کرنا پڑتی ہے. ہر جگہ ہر جگہ مقابلہ کی اعلی مقابلہ اور بے حد بے حد سامعین کو براہ راست اپیل کی پیچیدہ ہے. مارکیٹ میں اپنے بارے میں بیانات کے متبادل متبادل، کبھی کبھی جارحانہ ہیں.
براہ راست اشتہارات
اشتہاری میں براہ راست اپیل شائع ہوئی. XXI صدی کے نام سے براہ راست مارکیٹنگ. اس میں شامل ہیں:
- براہ راست میلنگ؛
- ای میل کے ذریعے براہ راست میلنگ؛
- ایس ایم ایس کی ترسیل
- ٹیلی فوننگنگ، یہ، فون پر سامان اور خدمات کو فروغ دینا ہے.
مثال کے طور پر، ای میل پر ہفتہ وار یا ماہانہ خبرنامہ سننے کے برانڈ کا نام محفوظ کرتے ہیں. ٹیلی مارکیٹنگ، پولنگ گاہکوں کے ذریعے اور نئی مصنوعات فراہم کرنے کے لۓ، کلائنٹ کے ساتھ مسلسل رابطے کو برقرار رکھتا ہے. براہ راست مارکیٹنگ مقبول ہو گئی ہے کیونکہ اس سے آپ کو آسانی سے کسٹمر کی رائے کی شرح کو ٹریک کرنے کی اجازت دیتا ہے اور مشتھرین کو مالی سرمایہ کاری کی مؤثر انداز میں مدد ملتی ہے.
اشتہارات پرنٹ کریں
پرنٹ ایڈورٹائزنگ کی تاثیر ضروری نہیں ہے اور ثابت کرنے کے لئے. ڈیجیٹل ٹیکنالوجیز کی جدید عمر میں، کاروبار اب بھی دور میں اپنے بارے میں بات کر رہا ہے اور پرنٹ اشتہارات کے نئے فارموں کو بھی تلاش کر رہا ہے. پولیو گرافی اشتہارات کی اقسام مختلف ہیں، یہ ہیں:
- بروشر؛
- کتابچے؛
- مسافر
- ہینڈ آؤٹ
- اشتہارات
ایسی اشتہارات کی مصنوعات کی ترسیل کے طریقوں بھی مختلف ہیں:
- شاپنگ مالوں میں گلی پر پروموٹر؛
- میل باکس یا دروازے پر براہ راست ترسیل؛
- بس میں اشتہار رکھے جاتے ہیں اور ایلیٹرز؛
- اسٹورز میں ریک
فروخت پوائنٹس میں ایڈورٹائزنگ
اسٹور میں ایڈورٹائزنگ خریدار کے ساتھ تعامل کی ایک جارحانہ شکل ہے، اس کے انتخاب کے وقت صارفین کو زیادہ تر طرف لے جاتا ہے، اس کے فیصلے پر اثر انداز ہوتا ہے. فروخت پوائنٹس میں ایڈورٹائزنگ ایک خوردہ اسٹور یا خدمت کی ترسیل کے نقطہ میں کسی بھی اشتہارات سے متعلق ہے. فروخت کے پوائنٹس پر کس قسم کی تشہیر موجود ہیں:
- نمایاں مقامات پر مصنوعات کو آنکھوں کی سطح پر، خصوصی کھڑے پر، چیک آؤٹ پر رکھیں؛
- بینر، داخلہ اور باہر نکلنے کے نشانات؛
- ڈسپلے پر ویڈیو اشتہارات؛
- گاڑیوں پر اشتہارات؛
- پروموشنز، مصنوعات کی جانچ؛
- حصص کا اعلان
یادگار اشتہارات
سمارٹ مصنوعات کو ہدف کسٹمر سے رابطہ کرنے کے لئے ایک نسبتا نیا طریقہ ہے. اس سیکشن میں کس قسم کی تشہیر موجود ہیں؟ سب سے زیادہ متنوع، کیونکہ سمارٹ میں آپ تقریبا ہر چیز کو تبدیل کر سکتے ہیں: ایک گندگی، اور تکیا. آپ کو صرف برانڈ علامت (لوگو) کو لاگو کرنے کی ضرورت ہے، مصنوعات کو برانڈ کے رنگوں میں لاگو کریں اور اسے ممکنہ کسٹمر پر ہاتھ ڈالیں.
"سوؤینئر" کے پاس اس کے "ہاں" کا کہنا ہے کہ اس کے لئے مضبوط دلائل ہیں: "
- کمپنی پر جس چیز کو معلومات فراہم کی جاتی ہے وہ فائدہ مند ہے، یہ ایک طویل وقت کے لئے استعمال کیا جائے گا - اشتہارات کی معلومات کے ساتھ رابطے طویل ہے.
- سوویت مصنوعات کے رشتہ داروں، اپنے مالک کے دوستوں، ان پر کام کرنے کے میدان کے میدان میں گر جاتے ہیں.
- اگر آپ پچھلے دو پلازوں کو اکاؤنٹ میں لاتے ہیں تو، سمارٹ ایڈورٹائزنگ بجٹ دار ہے، اور مستقبل کے گاہکوں سے رابطہ طویل اور کثیر ہے.
پروموشنل واقعات
اس وقت، فروخت ایک مشکل کام ہے. سخت مقابلہ، تبادلے کے سامان کے ساتھ مارکیٹ کی سنبھالنے، ایک جدید ترین صارفین یہ ہے کہ جدید کاروبار سے نمٹنے کی ضرورت ہے. ایڈورٹائزنگ واقعات - یہ ایک اور قسم کی تشہیر ہے، جس میں فعال اور رضاکارانہ طور پر دونوں چھوٹے کاروباری اداروں اور بڑے کارپوریشنز کی طرف سے خطاب کیا جاتا ہے. پروموشنل واقعات میں شامل ہیں:
- پرومو کام؛
- فروخت؛
- نمائشیں؛
- بونس اور چھوٹ جمع
- انعامات کی ریلی؛
پروموشنل واقعات کا مقصد یہ ہے کہ:
- مصنوعات کے بارے میں گاہکوں کو مطلع کرنا. صارفین کو خریدنے کا فیصلہ کس طرح کرتا ہے، اگر وہ مصنوعات کے وجود کے بارے میں نہیں جانتا؟ کوئی راستہ نہیں. لہذا، مؤثر فروغ کے مہم کے لئے پروموشنل سرگرمیاں اہم ہیں.
- بنایا انتخاب کے لئے مصنوعات اور حوصلہ افزائی کے بارے میں یاد دہانی.
- کسی مخصوص مصنوعات یا خدمت کے حق میں اختیار کرنے کے لئے ممکنہ گاہکوں کی حوصلہ افزائی.
یہ سمجھنے کے لئے ضروری ہے کہ کامیابی کے اشتہاراتی مہم مختلف قسم کے اشتہارات کا صحیح مجموعہ ہے، یہ ترقی کی ایک منظم سلسلہ ہے. بغیر مقابلہ برانڈ فروغ ناممکن ہے:
- اہداف کی واضح ترتیب؛
- بجٹ کی تعریف اور منصوبہ بندی؛
- مارکیٹ کا علم؛
- فروغ اور شرائط کے مراحل کا تعین؛
- اشتہارات کی اقسام کا صحیح مجموعہ.