ٹریڈ مارک کی شناخت کسی بھی شخص کے ساتھ دلچسپی کا حامل ہے جس نے اپنا اپنا کاروبار شروع کرنے کا فیصلہ کیا. منافع کا پہلا قدم صرف تصور، علامات اور مستقبل کے کاروبار کی دوسری خصوصیات کی وضاحت کر سکتا ہے. یہ جاننے کے لئے کہ برانڈ کیا ہے، ایک کاروباری کاروباری شخصیت کو تسلیم کرنے اور مقابلہ کی قیمت پر منافع بخش بنانے کا ایک بہتر موقع ملے گا.
برانڈ - یہ کیا ہے؟
یہ اصطلاح سرکاری طور پر رجسٹرڈ قانونی ادارے کی طرف سے تیار ایک مصنوعات یا سروس ہے. ایک خاص خصوصیت برانڈ کی شناخت اور اس کی فروخت کرنے کی صلاحیت ہے، توسیع یا اس میں ترمیم کریں. لفظ برانڈ کا مطلب کیا سمجھنے کے لئے، یہ یاد رکھنا اہم ہے کہ اس کے ٹریڈ مارک اور مصنوعات کو کسی بھی ملک کے قوانین کی طرف سے سختی سے محفوظ کیا جاسکتا ہے.
الیکشن برانڈ کیا ہے؟
عیش و آرام کے سامان کی تصور بڑے پیمانے پر سے مختلف ہے. اس کے خالق کو صارفین کے دماغ میں تصاویر پر توجہ مرکوز ہوتی ہے، جو عیش و آرام کی طرز زندگی سے منسلک ہوتی ہے، جو بہت سے تقلید کرنا چاہتے ہیں. ایڈورٹائزنگ عیش و آرام کی کپڑے یا خوشبو کے کسی ایسے شخص کو منتخب کرنے کا خیال ہے جو خریدنے اور خرچ کرنے کی ہمت کرتے ہیں. لکیشر برانڈز سامان کی پیداوار میں غیر معمولی اجزاء ہمیشہ استعمال نہیں کرتے ہیں: وہ اکثر بڑے ناموں کے لئے محبت کا استحصال کرتے ہیں. کاسمیٹک برانڈز کھلے طور پر تسلیم کرتے ہیں کہ خصوصی پیکیجنگ کے ذریعہ سامان کی 70 فیصد قیمتیں بنائی جاتی ہیں.
برانڈ کا مطلب کیا مطلب ہے؟
آپ ایک مصنوعات کی شاندار مقبولیت کے بارے میں بات کر سکتے ہیں جب یہ اتنا تسلیم کیا جا سکتا ہے کہ تیسرے فریق کے تاجروں نے اس کا خواب دیکھا. جعلی جعلی کپڑے ، سیل فون، کاسمیٹکس، اشیاء اور خوشبو میں عالمی رہنما چین ہے. مشہور ملکوں کی کاپیاں دستکاری کے طریقہ کار کے ذریعہ اس ملک میں پیدا کی جاتی ہیں اور جعلی سامان کے لئے قیمت ٹیگ ان کی کیفیت پر منحصر ہے. چینی ایک ہی نسخے میں فیشن نیاپن حاصل کرتی ہے اور سستا مواد اور پروسیسنگ طریقوں کا استعمال کرتے ہوئے نقل کرتا ہے.
خود کو، کے ساتھ ساتھ قانون سازوں کی طرف سے لڑائی جعلی لڑائی کی جاتی ہے. اگر کسٹم افسران سرحد پر جعلی جعلی گروہوں کو تلاش کرنے کا انتظام کریں تو سامان فوری طور پر تباہی کے تابع ہیں. چینل کی سطح کارپوریشنز، گوکی اور ویلنٹینو ثابت ہوتے ہیں کہ اس طرح کی ایک برانڈ اصل راستہ ہے. برانڈڈ بوٹیکٹس کے کسی بھی گاہک، سیلز کنسلٹنٹس کو بتایا جاتا ہے کہ وہ جعلی کپڑے پہنچے ہیں یا جعلی آلات لے آئے ہیں. چینل اسٹور میں، مثال کے طور پر، مہمان کو بچانے کا فیصلہ کیا اور اس سے بھی سستی کاپیاں کی محبت کے لئے بیگ کے طور پر منظوری دی جاتی ہے.
برانڈنگ کیا ہے؟
قانونی ادارے کے رجسٹریشن کے بعد، فعال فروغ کا وقت آ رہا ہے. تجارتی طور پر تصدیق شدہ نام چھوٹا ہے: یہ برانڈ کے ممکنہ خریداروں کی زیادہ سے زیادہ تعداد کے سامان کے ساتھ واقفیت کی ضرورت ہوگی. ان میں سے ہر ایک علامت (لوگو)، تصور اور منصوبہ بندی کی خریداری سے نعرہ اور ڈیزائن کے ساتھ رابطہ قائم کرتا ہے. ذاتی برانڈنگ ایک تشہیر کی مصنوعات تخلیق کرنے اور ایک اچھی ساکھ کی تخلیق کرنے کے لئے ایک اشتہاری ماہر کے ذریعہ کیا جاتا ہے.
ریبرانڈ کا مطلب کیا ہے؟
beginners کے لئے یہ مشکل ہے کہ سب سے زیادہ کامیاب اسٹریٹجک منصوبہ بندی ، برانڈ کا نام اور پہلی بار سامان کی فہرست کو لاگو کرنے کے لئے. پیشہ ورانہ تجربے کے ساتھ اس حقیقت کا سامنا کرنا پڑتا ہے کہ مسابقتی دلچسپ دلچسپی ہے یا اس کی کمپنی کا تصور ناگزیر ہے. ریبرانڈنگ مصنوعات کی پوزیشننگ، بصری دائرہ کار (لوگو، پیکیجنگ)، نعرہ وغیرہ میں مکمل یا جزوی تبدیلی کا معنی رکھتا ہے. دونوں معاملات میں ریبرسنگ مقاصد اسی میں ہیں:
- سامان کی repositioning؛
- جس طرح برانڈ فراہم کی جاتی ہے وہ تبدیل کریں.
- نئی مصنوعات یا خدمات کا تعارف.
ایک برانڈ کتاب کیا ہے؟
ماڈلنگ کے کاروبار میں، مصنوعات کی پیشکش میں حصہ لینے کے لئے چاہتے ہیں کہ لڑکیوں کی پیشکش کے لئے ایک پورٹ فولیو کو استعمال کرنے کے لئے یہ روایتی ہے. ڈیزائنر کے نمائندے اس میں ایک تصویر، کامیابی سے منعقد ہونے والے مہموں کی فہرست، خدمات کی لاگت میں تلاش کرسکتے ہیں. برانڈ بک میں شامل کیا سوال کا جواب دینے کے لئے، یہ پورٹ فولیو کے ساتھ ایک تعدد ڈرائیو کرنے کی ضرورت ہے. اس تصور کا مطلب ہے:
- سرکاری دستاویزات کا ایک سیٹ؛
- برانڈ کے تصور کو ظاہر کرنا؛
- اس کی تخلیق کا مقصد؛
- اشتھارات کی لاگت اور آرڈر
- مصنوعات کے ہدف سامعین کی وضاحت.
اگر آپ چھوٹے اداروں کو دیکھتے ہیں تو ان میں سے سب کچھ ایسے برانڈ پورٹ فولیو نہیں ہے. ان کی ترقی کے لئے مارکیٹرز کو ادا کرنے کے لئے غیر معمولی سامان کی فروخت اور مقاصد کے حصول سے روکتا ہے. مثال کے طور پر، جب کسی پروگرامر کے لئے ایک ویب سائٹ بنانے کا حوالہ دیتے ہوئے، مینیجر پورے برانڈ کی نمائندگی کرتا ہے اور کون سا ویب صفحہ کی ضرورت ہوتی ہے اس میں اس بات کا اظہار نہیں کرسکتا. کمپنیوں کو اشتہارات کے طور پر فروخت کرنے والی کمپنیاں، کاغذات کے انتخاب کے ساتھ ایک پورٹ فولیو صارفین کو شرائط اور قیمت کے ساتھ واقف کرنے پر وقت بچائے گا.
برانڈز کی اقسام
برانڈز فروخت کی مصنوعات، قیمت کے حصول اور ترقی کی پالیسی کی طرف سے برانڈز کی طرف سے ممنوع کیا جا سکتا ہے. موجودہ ڈویژن نے مغربی اور امریکی مارکیٹرز کی طرف سے 20-30 سال پہلے بھی ایجاد کیا تھا. برانڈز کی درجہ بندی تمام موجودہ کارپوریشنز کو مختلف قسم کے طور پر الگ کرتی ہے جیسے:
- خاندان - متعلقہ زمروں کی پیداوار - مثال کے طور پر، عطر اور کاسمیٹکس.
- " وائٹ" - برانڈ کی طرف سے تیار کردہ سامان کو خاص طور پر اسٹورز کے ایک نیٹ ورک میں فروخت کیا جاتا ہے.
- "جنگی" - اس قسم کے برانڈز سامان کی زیادہ سے زیادہ فروخت پر پی آر کے لئے ایک کم سے کم فنڈز خرچ کرتے ہیں.
- چھت - برانڈ کی شناخت آپ کو مختلف ناموں کے تحت اسی پروڈکٹ کو فروخت کرنے کی اجازت دیتا ہے.
- مشترکہ - دو معروف مینوفیکچررز کے اتحاد ایک مصنوعات بنانے کے لئے.
- توسیع - اس طرح کے ایک برانڈ کے چارٹر میں باقاعدگی سے شاخوں کی تعداد اور پیداوار کی مقدار میں اضافہ کرنے کی خواہش ہے.
اپنے برانڈ کو کیسے بنائیں؟
سکریچ سے برانڈ کو فروغ دینے میں آسان کام نہیں ہے، کبھی کبھی ان کے میدان میں سب سے زیادہ پیشہ ور ماہرین اس سے نمٹنے نہیں کر سکتے ہیں. کسی بھی کاروبار کو بانیوں کی مکمل وقف ضرورت ہوتی ہے: اس کے کامیاب عمل کے لئے عام کام کے مقابلے میں بہت زیادہ اخلاقی کوشش کرنا پڑتا ہے. برانڈ کی ترقی، پیداوار، مارکیٹنگ، کام کے آرڈر اور لیبر قانون سازی کی تنظیم کی تفصیلات کے بنیادیات کے مطالعہ کے ساتھ شروع ہوتا ہے. یہ دردناک اور محتاط ہے، لیکن اس سے انکار کرتے ہوئے اس منصوبے کی ناکامی کی ضمانت دیتا ہے.
ایک برانڈ نام کے ساتھ کیسے آنا ہے؟
آپ ان کے پس منظر کے خلاف مرضی کے مطابق مختلف طریقے سے سیکھنے کے ذریعے ممکنہ حریف کو ختم کرسکتے ہیں. مناسب نامناسب کے ذریعہ توجہ کو اپنی طرف متوجہ کرنے میں مدد کے ساتھ یہ سب آسانی سے کرنے کے لئے. نام ایک برانڈ نام کے ساتھ آنے کا آرٹ ہے جو سب سے زیادہ جدید اور حساس صارفین کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے. کئی معاشرتی مطالعہ ثابت ہوگئے ہیں کہ ایک اوسط شخص کو ایک ہی وقت میں یاد رکھتا ہے کہ سامان کی ہر زمرے میں 15 برانڈز نہیں ہیں. یہ پتہ چلتا ہے، مؤثر نامنگ خریدار کے ذریعہ یاد رکھنے کے لئے ایک ہی طریقہ ہے.
جدید مارکیٹ میں، کاروبار کے لئے ایک نام پیدا کرنے کے کئی طریقے ہیں، جن میں سے ہر ایک کے اپنے فوائد اور نقصانات ہیں. ان میں سے سب سے زیادہ مقبول ہیں:
- نیمیجرینٹر (خصوصی پروگراموں اور سائٹس کے تجزیہ کار، جو صارف کو کچھ ابتدائی اعداد و شمار میں داخل کرنے کی ضرورت ہوتی ہے: نیا برانڈ فروخت کیا جائے گا، اس کے بانیوں کا نام کیا اور جس شہر میں شروع کیا جائے گا)؛
- پیشہ ورانہ نقطہ نظر (مارکیٹ کے ماہرین کی خدمات تیزی سے برانڈ کے نام سے تیار ہونے کے لئے تیار ہوتے ہیں، انٹرنیٹ کے تبادلے پر پیش کی جاتی ہیں.) ایک کاروباری اداریہ آرڈر رکھتا ہے اور اپنے مصنف کا اختیار ادا کرتا ہے)؛
- ایک تحریر (چھوٹے کاروبار اکثر بانیوں کے ناموں یا نام کے ناموں کے ابتدائی خطوط، ان کی رہائش گاہ یا برانڈ کے مستقبل کی درجہ بندی) کے ابتدائی خطوط کی بنیاد پر برانڈ نامزدگی منعقد کرتا ہے.
ایک برانڈ رجسٹریشن کس طرح؟
اس تحریر کے تحت قانون سازی ٹریڈ مارک (ٹریڈ مارک) کے لئے دستاویزات کے رجسٹریشن کے طور پر سمجھا جاتا ہے. رجسٹریشن کمپنی کا نام اور اس کی رینج کی انفرادیت کا تحریری ثبوت بھی شامل ہے. ایک برانڈ کی تخلیق ریاستی پیٹنٹ ایجنسی میں درخواست کی تیاری کے ساتھ شروع ہوتی ہے، جس کے نتیجے میں جسم مستقبل کے برانڈ کا جائزہ لینے اور امتحان کرتا ہے. اگر اسی طرح یا اسی نام کے ساتھ ایک فرم ہے، تاجر برانڈ کے نام میں اصلاحات کو پیش کرنے کی پیشکش کی جاتی ہے.
برانڈ کے فروغ
جب کمپنی پہلے سے ہی رجسٹرڈ ہو جاتی ہے، تو اس کے فروغ کی مدت میں فروخت اور توسیع کی توسیع یا نمائندگی کے دفاتر کی تعداد سے فائدہ اٹھانے کے لئے شروع ہوتا ہے. پروموشن الگورتھم کئی مرحلے پر مشتمل ہے:
- ایک قسم کے "کاروباری کارڈ" کا انتخاب، برانڈ کے برانڈ کی شناخت کا تعین کرنے کی اجازت دیتا ہے (یہ غیر معمولی پیکیجنگ، وفادار گاہکوں کے لئے ہر خریداری یا ڈسکاؤنٹ کارڈ کے لئے حیرت) ہوسکتا ہے.
- جدید برانڈ پوزیشننگ (ایک سائٹ یا بلاگ کا آغاز کمپنی کے نام سے اسی طرح کے ایڈریس کے ساتھ).
- سماجی میڈیا (ٹیسٹ بلاگرز کے لئے سامان کی فراہمی) کے ذریعے فروغ.
افسانوی برانڈز
حقیقت یہ ہے کہ دنیا میں بہت سے برانڈز ہیں، پہلے ہی باقاعدگی سے گاہکوں اور وسیع مقبولیت کی بنیاد قائم کی، کسی کو تعجب نہیں کرتا. کچھ برانڈز کے لئے، کامیابی کا راستہ دہائیوں میں لے لیا ہے، جبکہ دیگر چند مہینے یا اس سے بھی دن ہیں. سالانہ طور پر با اثر مالی اور دلکش ایڈیشن درجہ بندی کرتی ہیں، جس میں سب سے مشہور برانڈز شامل ہیں.
ان رہنماؤں کی فہرست کا مطالعہ کرنے والے ہر سال آپ کو ایک دلچسپ تلاش کر سکتا ہے. گزشتہ چند سالوں میں، برانڈز جو پہلی لائنوں پر قبضہ کرتے ہیں، ایک دوسرے کے ساتھ مقامات کو تبدیل کرتے ہیں، شاید ہی ہی درجہ بندی سے باہر نکل جاتے ہیں. سب سے اوپر پانچ کے مشہور برانڈز روایتی طور پر سامان اور خدمات کی فہرست میں شامل ہیں:
- ایپل (اپنے آپریٹنگ سسٹم کے ساتھ لیپ ٹاپ، گولیاں، موسیقی کے کھلاڑیوں اور اسمارٹ فونز کی پیداوار).
- Google (بین الاقوامی انٹرنیٹ سرچ انجن).
- مائیکرو مائیکروسافٹ (مائیکروسافٹ آفس اپنی مرضی کے مطابق پروگراموں کے ناقابل یقین حد تک مقبول سیٹ بنانے کی اجازت دیتا ہے.
- کوکا کولا (کاربونیٹیڈ نرم مشروبات).
- فیس بک (دنیا کا پہلا سوشل نیٹ ورک، جس کا ڈویلپر مارک زکربرگ ہے ).