تنظیم کی مضبوطی کے اشارے نہ صرف اعلی معیار کی مصنوعات بلکہ دستاویزات، ناموں اور ملازمتوں کے بھیجوں کی ایک وردی انداز میں بھی ڈیزائن ہے. یہ ٹیم کی پیشہ ورانہ مہارت اور اعلی سطح پر تسلیم کرنے کا عہد ہے. یہ کارپوریٹ سٹائل "شناخت" کہا گیا تھا، انگریزی میں "شناخت" ہے.
"شناخت" کیا ہے؟
شناخت خصوصی تصاویر کی تخلیق ہے جو کمپنی کی حکمت عملی اور خیالات کے ساتھ مطابقت رکھتے ہیں، برانڈ کی ساکھ اور حیثیت کو بہتر بنانے کے. اس اصطلاح کا تصور کئی پہلوؤں میں شامل ہے:
- شناختی نظام
- اصل تصویر تخلیق کرنے والے تکنیکی اور فنکارانہ ڈیزائن میں خصوصی تکنیک کا ایک سیٹ.
- کاروباری بصری بنیاد.
- لائنز، شکلیں اور علامات کا ایک مجموعہ جو واحد اجزاء میں ہے.
اس کا بنیادی مقصد روشن تصاویر کی وجہ سے کمپنی کی عام فہرست سے فرق ہے، جو ٹریڈ مارک کی شناخت کو یقینی بنائے گی. ایک بہت اہم کردار شناخت کے ڈیزائن سے ادا کیا جاتا ہے - اس تصویر کی اصل تصویر، فارم اور برانڈ کا اظہار کیا جاتا ہے. اجزاء:
- لوگو - پینٹ نشان.
- کارپوریٹ شناخت ایک بصری تصویر ہے.
- برینڈ بک - اس طرز کے ساتھ کام کا انتظام.
"شناخت کی کارپوریٹ شناخت" کیا ہے؟
کارپوریٹ شناخت ایک بصری سیریز تخلیق کرتا ہے، جو فوری طور پر صحیح کمپنی سے متعلق ہے، ایک عام مثال ایپل کے لئے سیب ہے. اصطلاح "کارپوریٹ" کا مطلب یہ ہے کہ موجودہ معاشرے کے تجارتی اور صنعتی شراکت داروں میں سے ایک بڑی کثیر فصلی آبادی جس میں رہائش گاہ کی اعلییت ہوتی ہے. اکثر اس تصور کو بصری اور زبانی بدلافی تصورات کا ایک مجموعہ کے طور پر سمجھا جاتا ہے جو برانڈ، اس کی مصنوعات اور خدمات کے تصور کا عام نقطہ نظر فراہم کرتا ہے.
اہم اجزاء کے علاوہ، کارپوریٹ شناخت میں اضافی کارپوریٹ پہلوؤں میں شامل ہے جو کمپنی کو جنرل سیریز سے الگ کردیتا ہے.
- ثقافت؛
- فلسفہ؛
- رویے
شناخت اور کارپوریٹ شناخت - فرق کیا ہے؟
بہت سے لوگ کارپوریٹ شناخت کے مترادف ہونے کی شناخت کرتے ہیں، لیکن یہ ایسا نہیں ہے. "شناخت" کا تصور بہت وسیع ہے، یہ ایک تصویر میں کمپنی کے نقطہ نظر، اقدار اور مقاصد کا عکاسی ہے. اس تصویر کا بنیاد یہ ہے کہ انٹرپرائز اپنے کاروبار کو دیکھتا ہے. کارپوریٹ شناخت کی شناخت ایک پیچیدہ میں تیار کی گئی ہے، نہ صرف کمپنی کی خاصیت بلکہ رنگ پیمانے پر مطابقت رکھتا ہے.
شناخت اور کارپوریٹ شناخت کے درمیان کیا فرق ہے؟ کارپوریٹ شناخت شناخت کے بصری لفافے، اس کے تخروپن میں عمل میں ہے. علامت (لوگو) شناخت کا ایک مثال ہے، اور فارم اور دستاویزات میں اس کا اطلاق کرنے کے قواعد پہلے سے ہی کارپوریٹ طرز ہیں. یہ دستاویز - برانچ کتاب میں پیش کیا گیا ہے جو علامت (لوگو) اور دیگر اجزاء کے ساتھ متوازی میں تیار کیا جاتا ہے: breadboard کے تحفے، رنگ پہلوؤں.
شناخت اور برانڈنگ
بہت سے لوگ برانڈنگ اور شناخت کے تصور کو بھی الجھن دیتے ہیں، اگرچہ وہ نمایاں طور پر مختلف ہیں:
- برانڈنگ - کمپنی کی تصویر، کمپنی کے بارے میں صارفین کی رائے، اس تصویر کی تشکیل کا عمل.
- شناخت آلات کا ایک سیٹ ہے جو تصویر بناتا ہے: سٹائلسٹ، سائز، رنگ.
کمپنی کی شناخت دوسروں کے درمیان برانڈ کو مختلف کرنے کی کوشش کرتا ہے تاکہ لوگوں کو علامت (لوگو) کی طرف سے فوری طور پر تسلیم کر سکے. یہ ایک "گائیڈ لائن" کہا جاتا دستاویز پر مبنی ہے، جس میں اشتہاراتی میڈیا پر برانڈ کی صفات کو استعمال کرنے کے اختیارات کا تعین کرتا ہے. شناخت کے کامیاب اور ناکام استعمال کے مثال دیئے گئے ہیں تاکہ مستقبل میں ڈیزائنرز مثبت اور منفی نقطہ نظر سے سیکھیں.
شناخت کی ترقی
شناخت کی ترقی ایک مشکل کام ہے، یہ خاص طور پر تشکیل شدہ کمپنیوں کی طرف سے کیا جاتا ہے. برانڈ ایک نام ہے، کمپنی کی کیا وضاحت، نعرہ اور مخصوص تصور کی وضاحت ہے. برانڈ کی شناخت یہ ہے کہ تمام اجزاء ہم آہنگ ہیں اور ایک خیال کے لۓ کام کریں. ایسے کئی قواعد ہیں جو ان لوگوں کو جاننے کے لائق ہیں جنہوں نے اس طرح کا حکم دیا ہے:
- تصویر کو پیدا کرنے کے لئے تیار کیا جانا چاہئے مصنوعات کی وضاحت.
- علامت (لوگو) اور کارپوریٹ رنگ کاروباری خیال کے لۓ یادگار بنیں، یادگار رہیں.
- تمام مواد ایک ہی بصری انداز میں بنائے جاتے ہیں.
- تصویر صارفین کے خیال میں کمپنی کے نام سے منسلک ہونا چاہئے.
شناخت - کتابیں
شناخت کی تخلیق پیشہ ور افراد کے لئے ایک کام ہے، لیکن وہ اس کام اور واحد کمپنیوں کو ماسٹر کرسکتے ہیں جو بڑے پیمانے پر منصوبے کے لۓ ادا نہیں کرسکتے ہیں. اس طرح کے ماہرین نے ایسے کتابوں کو شائع کرنے میں مدد دی جو پہلے سے ہی مشق میں مشورہ کی قدر ثابت کر چکے ہیں:
- پایل Rodkin. "شناخت. کارپوریٹ شناخت.
- "شناخت میں فونٹ." ماریا کمووا.
- سرجی Serov. "جدید نشان کے گرافکس."
- بینو البرون. "علامت".