کاروباری ساکھ ہمارے وقت میں ایک ناقابل یقین حد تک اہم چیز ہے، جو فرد اور پورے انٹرپرائز کے لئے ضروری ہے. اب، ایک انتہائی مسابقتی ماحول میں، سب صرف ان خدمات اور سامان کو استعمال کرنا چاہتے ہیں جو خود کو اچھی طرح سے ثابت کر چکے ہیں، اور ان کمپنیوں کے ساتھ تعاون کرتے ہیں جو وقت ازاں ہیں. ایک قابل اعتماد شہرت سب سے اہم چیز ہے جو آپ کو آپ کے حریفوں میں کھڑے ہونے اور منتخب کردہ کاروبار میں کامیاب ہونے کی اجازت دیتا ہے.
تنظیم کی تصویر اور شہرت
بہت سے لوگوں کو ایک تنظیم یا شہری اور اس کی تصویر کی کاروباری ساکھ کی تصورات کو الجھن کرنا ہے. تاہم، عام طور پر بہت کم ہے، لہذا یہ ضروری ہے کہ نہ صرف ان کو متنازعہ بلکہ ان کو سمجھدار طریقے سے استعمال کریں.
ایک انٹرپرائز یا کاروباری شخص کی کاروباری ساکھ کمپنی کے بارے میں عام رائے ہے، زیادہ واضح طور پر، کمپنی یا شخص سے منسلک دلچسپی جماعتوں کی رائے. ان میں سبھی صارفین، ملازمین، تجزیہ کاروں، کریڈٹورز، سرکاری حکام، سرمایہ کاروں، میڈیا وغیرہ وغیرہ شامل ہیں. اس طرح، ایک اعلی ساکھ ایک "اچھا نام" ہے، جس میں مختلف عوامل کے اثرات کے تحت بہت سے شرکاء کی طرف سے ایک طویل عرصے تک قائم کیا جاتا ہے. اس معنی میں، کمپنی کے اعزاز، وقار اور کاروباری ساکھ تقریبا ایک ہی چیز ہیں.
تصویر کا تصور مکمل طور پر مختلف معنی میں شامل ہے، شہرت اور اعزاز سے براہ راست تعلق نہیں ہے.
تصویری یا تصویر - ایک غیر معمولی ظہور، ایک شخص یا کمپنی کا خیال ہے، جو تیزی سے لوگوں کے دماغ میں پیدا ہوتا ہے اور اکثر مصنوعی طور پر لگائے جاتے ہیں. مختلف لوگوں کے لئے اسی کمپنی کی تصویر سنجیدگی سے مختلف ہوسکتی ہے. تصویر انٹرپرائز کی کسی بھی خصوصیات کی عکاس نہیں کرتی، اور کمپنی کے کام کو متاثر کئے بغیر اسے تبدیل کیا جاسکتا ہے.
شہرت یہ ہے کہ کمپنی سخت محنت سے کماتا ہے. نقصان دہ شہرت کمپنی کے کام کو نقصان پہنچانے اور اپنی منافع کو کم کرنے میں سنجیدہ کر سکتی ہے. ایک شاندار تصویر نئے گاہکوں کو اپنی طرف متوجہ کرسکتا ہے، لیکن صرف ایک اچھی ساکھ انہیں کئی سالوں سے ان کے ساتھ تعاون کرنے کی اجازت دیتا ہے.
ان تصورات میں اختلافات مماثلتوں سے کہیں زیادہ ہیں، لہذا ان کو الجھن نہ دیں. تصویری - یہ لمحاتی اور سرفہرست ہے، اور ساکھ - ایماندار کام کی طرف سے پیدا.
کاروباری شہرت کا تحفظ
کاروباری ساکھ کے لئے سنگین نقصان کو لاجواب کارروائی اور حریفوں کے حصہ پر جان بوجھ کر دونوں اقدامات کی وجہ سے ہوسکتا ہے. لہذا جدید دنیا میں اعزاز اور کاروباری ساکھ کی حفاظت اس طرح کے ایک اہم اور پیچیدہ کاروبار ہے.
کاروباری ساکھ کے انتظام واقعی ایک مشکل معاملہ ہے، کیونکہ اس کو شکل دینے کے سال لگتے ہیں. یہ ایک طویل وقت کے لئے ہے کہ لوگ خدمات اور سامان کا اندازہ کرنے کے لئے تیار ہیں اور دوسروں کے درمیان ان کو الگ الگ کریں گے. بہت سی ہم منصب اور ممکنہ شراکت دار کمپنی کی ساکھ کی بنیاد پر تعاون یا انکار پر فیصلہ کرتے ہیں.
کاروباری ساکھ کا تحفظ اب بھی ترقی پذیر قانونی ادارہ ہے. ہر ملک میں اس علاقے میں قانون سازی مناسب سطح تک پہنچ گئی ہے. کاروباری ساکھ کے تمام قبول کردہ تعریف کی غیر موجودگی کی وجہ سے، اور سب سے اہم بات یہ ہے کہ اس حالات کی وضاحت جس میں اس کی حفاظت کی جانی چاہئے اور بہت سے ناخوشگوار حالات کی طرف جاتا ہے. مثال کے طور پر، عدالت میں وہ صرف ایک دعوے سے انکار کر سکتے ہیں، کیونکہ اس صورت حال میں غیر منصفانہ جدوجہد کے دوران حریفوں کی طرف سے تقسیم کردہ غیر جانبدار معلومات کی غلطی ثابت کرنا مشکل ہے.
اس سلسلے میں، کسی شہرت کو کس طرح بڑھانے کے سوال کا کوئی جواب نہیں ہے، کیونکہ اگر اس معاملے میں عدالت کسی بھی مدد کی پیشکش نہیں کرتا ہے تو عوامی آنکھوں میں اپنے ایماندار نام کو بحال کرنا مشکل ہوسکتا ہے. تاہم، اگر ہم عقلمندانہ طور پر کام جاری رکھیں گے، جلد ہی یا پھر سب کچھ اپنی جگہ پر واپس آ جائیں گے.