جدید کارپوریشنز کو زبردست مقابلہ کے حالات میں کام کرنے پر مجبور کیا جاتا ہے، برانڈ کی منفرد تصور اور اپنی پالیسی کی تخلیق کو بچنے میں مدد ملتی ہے. تنظیم کی کارپوریٹ شناخت ان تفصیلات میں سے ایک ہے جو منفرد تصویر تخلیق کرنے اور آمدنی میں اضافے کے لئے کام کرتا ہے.
کارپوریٹ شناخت کیا ہے؟
مارکیٹنگ کی شرائط میں، وہاں موجود تصورات ہیں جن کے بارے میں پیشکش نہ صرف پی آر ماہرین، بلکہ کمپنی کے تمام دیگر ملازمین کو ہونا چاہئے. ایک تاجر کی کل آمدنی ان پر منحصر ہے، جو کچھ بھی وہ حاصل کرتا ہے. کارپوریٹ شناخت کمپنی کی مواصلاتی پالیسی کی بنیاد ہے. یہ خریدار کی توجہ کے لۓ جدوجہد کے اہم ذرائع میں سے ایک ہے، لہذا اس کی تعریف میں کئی پہلوؤں شامل ہیں:
- برانڈنگ کا ایک اہم حصہ، کاروباری مقالوں، اشتہارات اور تکنیکی دستاویزات کے ڈیزائن پر متحد نقطہ نظر کا تصور.
- نظریاتی طرز عناصر کے طور پر بصری طور پر وضاحت کی ایک سیٹ ہے جو فرم سے واحد معلومات حاصل کرنے والی تمام معلومات کو متحد کرتا ہے.
- ہدف سامعین سے خریدنے کے لئے حوصلہ افزائی کے لئے برانڈ کی شناخت تشکیل.
کارپوریٹ شناخت میں کیا شامل ہے؟
مندرجہ بالا تصور کا حجم غیر واضح طور سے اشارہ کرتا ہے کہ اس کے عناصر کی فہرست بھی وسیع ہو جائے گی. یہ کام، ڈیزائن کے نفاذ کی طرح، ان عناصر کو تلاش کرنے میں شامل ہے جو کمپنی کی کارپوریٹ طرز بناتے ہیں. برانڈنگ پر کسی بھی درسی کتاب کے مطابق، یہ بھی شامل ہے:
- تنظیم کے انفرادی شکل؛
- کاروباری کارڈ؛
- برانڈ کے بنیادی اور اضافی رنگ؛
- برانڈ فونٹس اور دستاویزات؛
- ٹریڈ مارک؛
- علامت (لوگو).
ہمیں کارپوریٹ شناخت کیوں کی ضرورت ہے؟
اس مقصد کے لئے جس میں ایک یا ایک اور مارکیٹنگ کا طریقہ ہے، اس کے افعال کو بلایا جاتا ہے. وہ سرگرمی کا مطلب اور سمت، ساتھ ساتھ فرم کے عناصر کے درمیان تعلق ظاہر کرتے ہیں. کمپنی کی مخصوص خصوصیات کارپوریٹ سٹائل کے مندرجہ ذیل افعال میں شامل ہیں:
- مختلف تقریب سامان اور خدمات کا ایک بڑے پیمانے پر اسی طرح سے مختص کرتے ہیں اور ان کے درمیان واقفیت میں مدد کرتے ہیں.
- تصویر کی تقریب برانڈ کی فوری طور پر شناختی اور منفرد تصویر کی تشکیل اور فروغ، اس کے وقار اور شہرت کو بڑھانے کے لئے کام کرتے ہیں.
- ایسوسی ایٹ فنکشن . پیداوار کی ایک مثبت تصویر کی تشکیل کے مقصد کے ساتھ ممکنہ خریدار کی بے چینی پر اثر.
- وارنٹی تقریب ایڈورٹائزنگ میں مصروف پروڈیوسر، وعدوں کو پورا کرتا ہے جو صارفین اپنی ضروریات کو پورا کرنے کی ضرورت ہے.
کارپوریٹ شناخت کی اقسام
برانڈنگ کے مختلف اقسام کی درجہ بندی اس کے کیریئروں کی قسم کے مطابق کیا جاتا ہے. اس میں صارفین کے ساتھ برانڈ مارکیٹنگ مواصلات کے تمام طریقوں شامل ہیں. کارپوریٹ شناخت کے جدید رجحانات ہمیں اس قسم کی اس طرح کے طور پر فرق کرنے کی اجازت دیتا ہے.
- کمپنی کے اندرونی اور سجاوٹ عناصر کی کارپوریٹ شناخت؛
- ملازمین کی ڈیزائن یونیفارم؛
- پیکیجنگ عناصر کا ڈیزائن؛
- کارپوریٹ سٹائل کے الیکٹرانک کیریئرز؛
- پرنٹ اشتہارات اور تصویر پرنٹنگ کی مصنوعات.
کارپوریٹ شناخت کیسے بنانا ہے؟
چونکہ کمپنی کی بصری تصویر کی ترقی کو خریدار کی خواہشات کی زیادہ ذمہ داری اور زیادہ سے زیادہ سمجھنے کی ضرورت ہے، کارپوریٹ شناخت کی ترقی پیشہ وروں کے کندھوں پر گرنا چاہئے. ڈیزائنرز کے علاوہ، مارکیٹرز، نفسیات، پولیوگراف ماہرین اور فنکاروں کی مدد کی ضرورت ہوتی ہے. ماہرین کی ایک ٹیم نے کئی مراحل میں کمپنی کی ایک تصویر تخلیق کی ہے:
- لوگو کی ترقی . یہ مرکزی حصے ہے جس کے ارد گرد کمپنی کے بصری تصویر کے دیگر حصوں کو تعمیر کیا جائے گا. علامت (لوگو) کے لئے استعمال ہونے والے فانٹ اور رنگوں کو کاروباری کارڈ، نشانیاں اور کمپنی کی ویب سائٹ پر رکھا جائے گا.
- ایک ٹریڈ مارک ڈیزائن . یہ زبانی، آواز، تصویر، تیز یا مشترکہ ہوسکتی ہے.
- خطوط کی ترقی وہ سرکاری دستاویزی کے کارپوریٹ انداز پر زور دیتے ہیں، لہذا اس میں علامت (لوگو) یا کمپنی کے عارض پر مشتمل ہونا لازمی ہے.
- کاروباری کارڈ کی تخلیق وہ ذاتی طور پر ہیں، لیکن وہ آپ کو یاد دلاتے ہیں کہ ملازم کون ہے.
کارپوریٹ سٹائل کا تعارف
برانچیل برانڈ کے برانڈز کی کوششوں کے لئے برانڈ بیکار نہیں ہوئے ہیں، آپ کو لاگو کرنے کیلئے آپ کو کئی سرگرمیوں کی ضرورت ہے. کارپوریٹ شناخت کے فروغ میں کوئی بھی شامل نہیں ہے، لیکن سامعین کی آنکھوں میں ایک منفرد تصویر بنانے پر مستقل کام، جس میں شامل ہے:
- کمپنی کے ملازمین کے ساتھ تشہیر بحث؛
- سٹائل کے عناصر کی منتقلی کے بڑے پیمانے پر حصوں کو کپڑے، نشانیاں اور کمپنی کے دستاویزات میں؛
- پیشکشوں یا نمائش منعقد؛
- یادگاروں کی تخلیق
کارپوریٹ سٹائل پر کتابیں
تصویر کی ترقی پر نصاب کتابیں ڈیزائن پر ادب کے زمرے سے تعلق رکھتے ہیں. ان کے ساتھ واقفیت شروع کرنے کے لئے آسان زبان میں لکھی گئی اشاعتوں سے متعلق ہے اور اس کی کمپنی کے ایک اشتہاراتی پیغام بنانے کی بنیادی باتوں کو ظاہر کرنا ہے. تشہیر میں کارپوریٹ طرز اس طرح کے کتابوں کی پڑھنے کا اظہار کرنے میں مدد کرے گا:
- "ڈیزائن کے نظریہ کے بنیادی اصول" اننا الیکشنروانا روزسن. اس کتاب کو طلباء اور کارپوریشنوں کے ملازمین کو تخلیقی کام کا مالک بنانا اور ڈیزائن فیصلے کرنے کے لئے سکھانے کے لئے خطاب کیا جاتا ہے.
- "ٹریڈ مارک: معنی کے ساتھ جنگ" ویلری بورسیوچین سیمینوف. درسی کتابوں کو مختلف کاروباری شعبوں کے لئے موزوں علامتوں اور مصنوعات کے دیگر مخصوص علامات کو ڈیزائن کرنے کے لئے ٹیکنالوجی کو ظاہر کرتا ہے.
- "کارپوریٹ شناخت. کاروبار میں کامیاب کارپوریٹ شناخت اور بصری مواصلات کی تشکیل. " مارک روڈنڈ. یہ کتاب سیاحوں پر ایک کارپوریٹ انداز کے فوائد کی منصوبہ بندی کرنے کے لئے سب سے زیادہ مستند ہدایات میں سے ایک ہے.
- "برانڈ کی شناخت. مضبوط برانڈز بنانے، فروغ دینے اور معاون کرنے کا ایک گائیڈ. " الینا وہیلر. مصنف کمپنی کی کارکردگی کے حقائق میں برانڈ کے زبانی اور بصری اظہار کے طریقوں کو سمجھتا ہے.
- "ڈیزائن: تاریخ اور تھیوری" نالیا الیکسیینا کاوشینوفاوا. دستی فہرستیں قدیم دنیا کے اطلاق آرٹ کے ڈیزائن سے نمٹنے کے مثالیں ہیں، لہذا ڈیزائنرز فعال طور پر اس کی حوصلہ افزائی کے لئے استعمال کرتے ہیں.